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La Historia del Rosa


IN DESIGN  / 
photo –
Aamito Lagum by Daniel
Riera For Harper’s Bazaar

LA HISTORIA
DEL
ROSA

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escrito por Dilek

 

El mundo de hoy está compuesto por sociedades que aún se encuentran gobernadas por estereotipos de género y, a pesar de los esfuerzos por cambiar las opiniones existentes, algunos son tan persistentes y tan penetrantes que se sienten como si los hubiésemos tenido desde antes de nacer. La verdad es que algunos estereotipos tienen una historia más reciente que otros, pero de alguna manera se han arraigado tan profundamente en nuestro sistema de creencias que algunas personas incluso los aceptan como verdades absolutas.

Caso de estudio: el color rosa.

Si alguna vez ha asistido a una fiesta de revelación del sexo de un bebé, un baby-shower, un cumpleaños o, simplemente, si has estado viviendo en el último siglo, entonces seguro sabes que la norma dicta que el color azul es para los niños y el rosa es para las niñas. El rosa es el color que a menudo se asocia con el romance, la ternura, la dulzura, la debilidad y la sensibilidad, un juego de asociación que conduce a una sola respuesta: la feminidad. ¿Pero sabías que el color rosa una vez representó fuerza? De hecho, estamos seguros de que hay pocos datos históricos sobre este color que podrían cambiar la forma en que lo vemos.

Para empezar, el rosa no siempre fue una elección de color exclusiva de las chicas. Mucho antes de que Barbie y las Princesas de Disney ayudaran a abrir un camino para lo que ahora es un estereotipo profundamente arraigado, el rosa era un color neutro que ambos sexos de la burguesía europea amaban y usaban en el siglo XVIII. De hecho, el rosa era un color unisex que a menudo se percibía como más masculino que femenino porque se consideraba que era un sub-color del rojo, un color que en ese entonces adornaba los uniformes de los hombres porque se consideraba más poderoso que el azul. Por eso, si nos fijamos en las pinturas históricas de familias nobles y sus prendas, especialmente las que proceden de la Inglaterra del siglo XIX, nos encontraremos niños vestidos de rosa.

left – Andrea & Adrienne Gray
by Frances McLaughlin
right – Vintage New
Orleans poster
photo – Jimmy Marble

La fuerte feminización del rosa comenzó en Occidente después de la Primera Guerra Mundial. En 1918, la publicación comercial Earnshaw ‘Infants’ Department recomendó el color rosa como el más adecuado para los niños porque es un color más fuerte, mientras que el azul es más suave y delicado. Casi una década después, en 1927, la revista Time encuestó a los grandes almacenes más grandes de los Estados Unidos para ver cuál de los dos colores estaba asociado con las chicas y se encontró con respuestas mixtas. Esto demostró que había una falta de consenso entre los fabricantes sobre cómo codificar con color la ropa para niños.

Para finales de la década de 1920, la publicidad había programado a las personas para que pensaran que estos dos colores eran específicos del género, y la falta de información los convenció a pensar que así había sido por siglos. Hay muchas explicaciones de por qué el rosa se solidificó como un color «femenino». Algunos dicen que la publicidad de los medios que se generó en torno a la compra de dos pinturas del siglo XVIII por Henry Huntington, un millonario estadounidense, influyó en la opinión popular porque los títulos de las pinturas eran «El niño azul» y «Pinkie«, y retrataron a un niño en azul y una niña en rosa respectivamente. Otros dicen que el gusto por el color de Mamie Eisenhower y el vestido de gala rosa que usó para la inauguración presidencial de su marido hicieron que las personas relacionaran el rosa con el sexo femenino.

this photo – Kelsey McClellan
bottom – Norman Wong

De cualquier manera, después de la Segunda Guerra Mundial, cuando las mujeres abandonaron el lugar de trabajo y se esperaba que regresaran a «su lugar original», también conocida como la cocina (no es casualidad, los elementos para cocina en color rosa se anunciaban ampliamente en ese momento), el rosa se convirtió en el color predeterminado para niñas, y en la década de 1950, los vestidos pretty in pink ya estaban viento en popa.

El rosa vio un declive en la década de 1960 cuando las mujeres comenzaron a cuestionarse los roles de género y se dieron cuenta de las regresiones que habían sufrido debido a los estereotipos de género que se vieron reforzados por la publicidad de la posguerra, destinada a obligar a las mujeres a las instalaciones del hogar. En lo que probablemente fue un acto de rebelión, las mujeres cambiaron de vestido por pantalones y casi abandonaron el rosa, un cambio que también influyó en la siguiente década.

photo – Hedvig Jenning

No fue hasta la década de 1980 y 1990 que el rosa volvió con toda su fuerza, dándole al color un papel más fuerte en la sociedad cuando comenzó a asociarse con movimientos importantes que transmitían mensajes poderosos. No es casualidad que octubre sea conocido como el «mes rosa». En 1991, la Fundación Susan G. Komen para el cáncer de mama entregó cintas rosadas a los corredores que participaron en su carrera en la ciudad de Nueva York, haciendo de la cinta rosa un símbolo del Mes de Concientización sobre el Cáncer de Mama desde entonces.

Mientras analizamos la historia del rosa, podemos ver claramente cómo el siglo anterior omitió principalmente a los hombres de las conversaciones sobre el rosa. Sin embargo, el color estaba lejos de estar ausente en la moda masculina en ese período. Por ejemplo, Brooks Brothers introdujo una camisa rosa a principios del siglo XX, cuya popularidad fluctuó a lo largo de las décadas antes de encontrar su lugar con el «preppy style«. Además, Elvis Presley y The Beatles son solo un par de nombres famosos que no se alejaron del color.

Lamentablemente, hay muchas personas, o incluso sociedades enteras que cuestionan la masculinidad de los hombres basándose únicamente en su decisión de vestirse de rosa. Los hombres que usan rosa también están etiquetados como «feministas», que es un término complejo que aborda diversos aspectos económicos y sociales de la desigualdad de género y, sin embargo, se ha torcido para traducirse en «man-hating» (odio hacia el sexo masculino).

Las connotaciones que se unieron al rosa en el siglo pasado aún influyen en nuestro presente, pero afortunadamente ahora tenemos nuevas generaciones de hombres que no dejan que esas connotaciones influyan en sus preferencias personales y que, en general, no crecieron con los mismos prejuicios de las generaciones anteriores.

photo – Krešimir Opacak & Brad
Danes photographed
by David Suárez
left – Hart+Leshkina
for T Magazine
right – Mansur Gavriel
Calf Circle bag

El rosa experimentó una acelerada democratización en esta última década cuando el millennial pink tomó fuerza, que en realidad es una gama de tonos apagados rosados ​​conocidos bajo muchos nombres, entre ellos Tumblr Pink, Scandi Pink, Rose Quartz, Pale Dogwood, Peachy Salmon, etc. La mejor parte de este color omnipresente es que no es exclusivo de las mujeres; es andrógino. De hecho, el millennial pink no es tanto un color, sino una herramienta de comunicación que no separa a la inteligencia de ser «bonita» y que difumina las líneas entre los dos géneros. Al usar el millennial pink, los hombres afirman que están conscientes de los cambios culturales y tienen la confianza suficiente para desafiar las creencias existentes sobre el color. Actualmente, su popularidad ha abarcado la moda y el diseño de interiores, la publicidad, el branding, así como la tecnología, y muchos de ellos mencionan el iPhone de 2015 en «oro rosa» como el punto de inflexión.

El nuevo siglo vino con nuevas actitudes que están ayudando a que el rosa adquiera poder, pero a pesar de la creciente inclusión del color, es seguro decir que el mundo aún no ha progresado hasta el punto en el que el rosa se considere como un color y no una afirmación. La masculinidad y la feminidad son conceptos imprecisos con características que están constantemente sujetas a cambios y que nunca se pondrán en piedra. Seguiremos cambiando y seguiremos adaptándonos, por lo que es hora de reconocer que el color no tiene el poder de atribuir significados. Las sociedades sí. El rosa es simplemente un color.

this photo – Arisha Kriukova
by Fernando Gomez
bottom – Leomie Anderson
by Rahel Weiss

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  1. adriana fui fiel seguidora de fake leather y gadriana me encanta es algo mucho mas maduro y siento que ha pasado el tiempo y este contenido nos atrae a las que estamos desde hace algunos años y nos gusta un contenido algo más maduro y educativo.

    hermoso!

    1. Hola Kathe, muchísimas gracias! Recuerdo como si fuera ayer tus comentarios en Fake Leather y te agradezco por todo tu apoyo durante estos años. Espero que disfrutes del contenido más maduro de GADRIANA, trabajamos muy duro en desarrollarlo. Un beso!

  2. Adriana, creo que asuntos como el del color rosa nos demuestran que no hay que dar las cosas por sentado y siempre cuestionarnos.

    Yo fui uno de esos niños a los que les gustaban muchas cosas rosas pero no se animaba a usarlas y si lo hacía tenía aseguradas burlas en la escuela, así que no puedo estar más feliz viendo como las nuevas generaciones abrazan el rosa como un color que tiene la fuerza necesaria para cometidos meramente de marketing «femenino» (que por cierto me encanta que el artículo cierre con decir que tanto lo masculino como lo femenino son la cosa más imprecisa).

    A veces me pregunto que pasaría si llevara un total pink look, ¿voltearía las miradas de la gente? Jajaja. Imagina en México.

    Este post también me recordó a la historia de Acne Studios (marca con la que sigo soñando pero no me alcanza), quienes cuando comenzaron querían borrar barreras de género y decidieron usar ese tan famoso millennial rosa del que tanto hablamos para comenzar a desafiar las leyes del marketing.

    En fin un tema que da para hablar de tanto…

    1. Hola Pablo, gracias por comentar! Pues en Barcelona yo creo que fácilmente te puedes atrever a vestir a head to toe look en rosa y a pocas personas les importará, pero es triste pensar que en México (sobre todo, en ciudades como son Mexicali o Tijuana) correrías el riesgo incluso de que alguien te violentase :'(. El equivalente a una mujer con falda corta, nada más y nada menos.

      Sí! Efectivamente podríamos escribir un libro solo acerca de las repercusiones y connotaciones que este color ha dejado a lo largo de los años, y cómo ha evolucionado. Para Dilek fue súper difícil editar información porque había muchísima!